WORK ► PATHÉ CAFÉ / Activation FOOH
Pathé Café souffrait d’un positionnement flou. Perçue comme une offre pratique, presque accessoire, la restauration ne reflétait ni l’exigence ni le caractère premium associés à l’expérience Pathé. L’enjeu était de lui redonner une identité propre, sans jamais la détacher de l’univers du cinéma.
La refonte devait faire de Pathé Café un prolongement naturel de la séance. Un moment de plaisir, de partage et de gourmandise pensé avec la même attention que le confort, l’image ou le son. Plus qu’un point de vente, Pathé Café devait enrichir l’expérience globale, avant comme après le film.
Le projet pose les bases d’un territoire autonome, mais cohérent avec la marque mère : nouvelle identité, nouveaux packagings, signalétique, prises de parole digitales et contenus diffusés en salle. L’objectif était clair : faire exister Pathé Café dans tout le parcours du public.
Imaginée avec Alexis Godefroy et Terre De Sienne, la direction artistique fait des produits les héros du spectacle. Jaune Pathé, noir profond, typographie condensée, packagings expressifs et accroches inspirées du vocabulaire cinéma composent un territoire direct, gourmand et premium. Le principe des « Moments Pop » joue avec la surprise de taille, les mises en scène décalées et des produits traités comme de véritables objets d’affiche.
Pour annoncer l’arrivée de Pathé Café dans les cinémas Pathé de Paris, Lyon, Marseille et d’autres villes, l’activation devait dépasser l’annonce locale classique. Hot-dog, pop-corn, frites ou glace deviennent des véhicules géants qui traversent les rues de chaque ville concernée. Le concept FOOH prolonge naturellement la logique de démesure installée par la nouvelle identité. De l’écriture des scénarios à la conception des plans, de la modélisation 3D des produits et packagings à leur intégration dans les décors urbains, chaque film est pensé pour créer une apparition impossible, mais immédiatement crédible.
Les key visuals installent les produits Pathé Café comme des héros hors d’échelle, reconnaissables au premier regard. Sur les réseaux, les films les montrent lancés dans la ville, avant de se conclure par une même invitation : « Le scroll s’arrête ici. La suite au cinéma. » La réponse arrive alors avant la séance, dans le Pathé concerné. Les produits géants rejoignent l’entrée, tentent de se frayer un passage, traversent le cinéma puis s’invitent dans la salle. Une activation en deux temps qui fait basculer l’histoire du mobile au grand écran, et transforme l’ouverture de Pathé Café en véritable moment de cinéma.